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    Ouverture des soldes : de moins en moins une ruée en magasin

    Cécile Dourthe, Marketing Manager

    Voici les résultats du sondage Toluna pour le magazine LSA sur les achats à l’ouverture des soldes d’été 2017 :

    • 35,6% des Français ont fait les soldes lors de leur ouverture officielle mercredi 28 juin, ce qui représente 18,1 millions d’acheteurs pour le 1er jour.
    • La fréquentation baisse de 7,6 points par rapport à l’an dernier où le démarrage arrivait plus tôt (22 juin), soit une perte de 3,9 millions de consommateurs.
    • Cependant, 23,4% des Français déclarent avoir participé à des ventes privées d’avant-soldes. Au total, 49,7% des Français ont participé aux soldes et ventes privées qui les précèdent.
    • Les consommateurs ont principalement fait l’ouverture des soldes dans les centres commerciaux (15,1% des Français), sur Internet (12,9%), en boutiques de centre-ville (11,1%), grands magasin (10,8%) et grandes surfaces alimentaires (9,7%).
    • La perte de fréquentation concerne les magasins physiques, alors que l’e-commerce gagne 1 million de consommateurs au démarrage des soldes.
    • La baisse est particulièrement forte dans l’habillement (-4,8 points de fréquentation par rapport à 2016) qui reste largement la 1ère catégorie de produits achetés (25,3% des Français ont acheté de la mode en solde hier), devant le sport (10,7%), l’hygiène-beauté (6,3%), le high-tech (5,3%) et la maison/déco (4,9%).
    • Les premiers acheteurs des soldes ont dépensé en moyenne 114,19 euros, contre 110,51 euros l’an dernier. Cette légère hausse s’explique par la composition des paniers moyens, avec moins de mode et plus d’équipement qu’en 2016. Néanmoins, les acheteurs étant beaucoup moins nombreux, les ventes s’effondrent de 14,8% au démarrage !

     

    Philippe Guilbert, directeur général Toluna, analyse ces premières tendances : « 18 millions de consommateurs ont fait l’ouverture des soldes, l’affluence est certes supérieure aux jours précédents mais le rush traditionnel a pratiquement disparu avec des ventes en baisse de près 15% par rapport au démarrage l’an dernier. Cette chute s’explique par plusieurs facteurs : un démarrage plus tardif en juin, une météo pluvieuse dans plusieurs régions, mais surtout par le succès des ventes privées avant-soldes. Les fans de shopping ont largement pu satisfaire à leurs envies de bonnes affaires dans de nombreuses enseignes ces dernières semaines et derniers jours. La situation est cependant très contrastée, avec une progression du E-commerce, et des enseignes et centres commerciaux plus dynamiques que d’autres. Les consommateurs peuvent encore revenir faire les soldes malgré les ventes privées et promotions permanentes, mais ils sont plus exigeants sur les remises et le choix des articles. Le premier week-end des soldes sera crucial pour affiner ces premières tendances ».   

    Le sondage Toluna QuickSurveys a été réalisé par Internet en France les 28 et 29 juin 2017 auprès d’un échantillon de 1501 personnes de 18 ans et plus. Les résultats ont été redressés pour être représentatifs de la population nationale en termes de région, sexe et âge (dispersion des professions).

     
    Pour en savoir plus
    contact Toluna : contact-fr@toluna.com
    sur le site LSA :  http://www.lsa-conso.fr/bilan-du-premier-jour-les-soldes-ne-sont-plus-un-evenement,261820

     

     

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