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    AAPOR, ESOMAR et WAPOR lancent le 1er cours en ligne sur les sondages pour journalistes

    Philippe Guilbert, SVP Quality & Innovation, Managing Director France

    Les solutions Toluna renforcent une évolution clé du marché des études, l’automatisation et le temps réel qui présentent de nombreux bénéfices. La démocratisation des études est un bénéfice majeur en permettant à chacun de lancer des enquêtes, avec des résultats en temps réel pour mieux suivre l’actualité.

    L’opinion reste une vitrine des études

    Avec les prochaines élections présidentielles aux Etats-Unis et en France notamment, les sondages d’opinion restent une vitrine essentielle des études. Or, il ne suffit pas de poser des questions pour réaliser un sondage. Les études s’appuient sur des principes rigoureux et des méthodes scientifiques.

    Il est donc particulièrement important d’expliquer aux médias comment s’y retrouver dans la multiplication de sources et chiffres en période électorale. Pour la première fois dans l’histoire des études, les 2 associations spécialisées dans l’opinion (American Association for Public Opinion Research, World Association for Public Opinion Research) se sont associées à ESOMAR pour produire ce cours destiné aux journalistes. Je suis personnellement très honoré d’y avoir apporté une petite contribution au côté des plus grands experts internationaux comme Ray Poynter et Kathy Frankovic !

    Des explications utiles à tous

    Je recommande aussi ce cours à toutes les personnes intéressées par les sondages qu’elles soient enseignants, chercheurs ou simples utilisateurs d’enquêtes. Il explique très clairement les grands principes méthodologiques, les différents modes de collecte et comment bien analyser et utiliser les résultats. Des conseils utiles dans les études de marché également. La facilité à lancer des études sur les plateformes digitales ne doit pas faire oublier les règles méthodologiques à respecter tant du point de vue de la plateforme, d’où les nombreux investissements en R&D et tests chez Toluna, que du côté des utilisateurs de l’information.

    Ce cours gratuit en anglais est accessible ici : http://www.newsu.org/courses/understanding-and-interpreting-polls-international

     

    Philippe Guilbert est également Administrateur Syntec Etudes et membre Esomar Professional Standards Committee.

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