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    Soldes d’été : forte baisse des intentions d’achat

    Cécile Dourthe, Marketing Manager

    Voici les résultats du sondage Toluna pour le magazine LSA sur les intentions d’achat avant l’ouverture des soldes d’été 2017 (28/06 au 08/08 dans la plupart des départements) :

    • 73% des Français ont l’intention de participer aux soldes d’été 2017, un score de fréquentation attendue en baisse de 4,4 points par rapport à 2016.
    • En revanche, les ventes privées avant-soldes font maintenant partie du paysage commercial en intéressant 36,3% des Français. 11,8% ont déjà acheté à prix réduit une semaine avant l’ouverture officielle des soldes.
    • 25% seulement des Français ont différé des achats depuis plusieurs semaines ou mois, en baisse de 1,8 point par rapport à l’an dernier.
    • Comme d’habitude, les consommateurs recherchent d’abord pendant ces soldes d’été de l’habillement (75,9%), des articles de sport (40,3%,), d’hygiène-beautéet high-tech/multimédia (22,4% chacun), d’ameublement/décoration (21,4%), d’électroménager (18,1%) et de culture (17,9%).
    • Le top 10 des articles d’habillement les plus demandés en solde est constitué des chaussures (48,4% des Français ont l’intention d’en acheter), t-shirts(47,8%), pantalons (44,7%), sous-vêtements (39%), shorts/bermudas (35,8%), jupes/robes (30,8%), chemises/chemisiers (27,4%), maillots de bain (24,9%), sweat-shirts (17,2%) et pulls/gilets (15,9%).
    • Le top 10 high-tech est dominé par les mobiles (13,1%), ordinateurs (12,6%), suivis ensuite par les TV (8,3%), tablettes/liseuses (7,9%), appareils photo (7,5%), consoles et accessoires de jeu (6,5%), imprimantes (6%), bracelets d’activité (5,9%), enceintes sans fil (5,7%) et casques audio (5,4%). Les objets connectés portables (bracelet, montre) évoluent peu par rapport à l’an dernier, alors queles casques VR entrent dans les 15 appareils high-tech les plus recherchés pendant les soldes.
    • Pour ces soldes d’été, les consommateurs prévoient d’aller d’abord dans les centres commerciaux(57,8% des citations), puis sur Internet (50,1%), en boutiques de centre-ville (41,4%), grandes surfaces alimentaires (34,2%) et grands magasins (33,3%).
    • Au total, les consommateurs prévoient de dépenser pendant les soldes d’été 204,79 euros en moyenne, un budget en forte baisse de 10,9% par rapport aux soldes 2016. Avec une fréquentation également en chute, les ventes pourraient donc reculer de 15,9%!

    Philippe Guilbert, directeur général Toluna, précise : ” chaque année, la proportion de Français qui pensent faire les soldes perd quelques points. Cela reste cependant un moment fort qui attire près de 3 Français sur 4. Les promotions permanentes et les ventes privées rendent l’événement moins exceptionnel aux yeux du public, même s’il s’agit du seul moment où les commerçants peuvent vendre à perte. Les personnes ayant déjà participé aux ventes privées et aux diverses promotions d’avant-solde sont prêtes à revenir pour de fortes remises, de 30 à 50% dans la mode dès l’ouverture. Les commerçants devront donc faire de gros efforts sur les rabais et les articles soldés pour rattraper un début d’année assez morose dans l’habillement​ “.

    Pour en savoir plus
    contact Toluna : contact-fr@toluna.com
    sur le site LSA : http://www.lsa-conso.fr/soldes-d-ete-2017-les-budgets-en-baisse-de-10-9,261403

    Le sondage Toluna QuickSurveys a été réalisé par Internet en France le 20 juin 2017 auprès d’un échantillon de 1511 personnes de 18 ans et plus. Les résultats ont été redressés pour être représentatifs de la population en termes de région, sexe et âge (dispersion des professions). 

    A propos de Toluna
    Leader français des panels et solutions d’enquêtes en ligne, Toluna réalise chaque année 18,5 millions d’interviews pour le compte des principaux instituts de sondage, agences médias, sociétés de conseil et professionnels des études.
    http://www.toluna-group.com/fr/

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